Je vous ai parlé récemment de l’expo sur la pub animée et bien j’y suis allé. En voilà un petit compte rendu.
Il y a si je me souviens bien 8 salles. La première permet de faire un petit tour des débuts du cinéma d’animation en France à la fin du 19éme et début du 20émé siècle. La seconde salle est consacrée au glossaire de l’animation. Evidemment utile il est limite quand à certaines définitions, notamment celle du cinéma d’animation, je vous laisse juge : « Un film d’animation est constitué d’éléments dessinés, découpés, peints, en volumes ou générés par ordinateurs, et dont l’illusion du mouvement est produite au moyen de la technique de la prise de vue image par image selon un rythme de vingt-quatre par secondes. Les trois domaines de l’animation sont le volume, l’animation plane et l’animation par ordinateur ». Essayer de rendre accessible une notion est un effort très louable, par contre est-ce que l’être humain rentre dans la notion de volume …
Les salles qui sont sur la droite en rentrant dans l’exposition sont consacrées aux années 20 à 60 à peu près avec à chaque fois la même scénographie un pièce avec des éléments de tournage (Marionnettes, scénario …) et une seconde pièce où se déroule des projections. Je connaissais certaines des pubs de Paul Grimault ou Alexandre Alexeïeff, il y a évidemment des belles choses à voir réalisées par ces grands messieurs de l’anim. A noter un étonnant bonhomme de neige réalisé sur une sorte de mini écran d’épingles ! A l’époque la plupart des publicités animées sont avant tout basées sur l’humour.
Pub Belle au bois dormant. Réalisation Alexandre Alexeïeff.
Pub Fumées. Réalisation Alexandre Alexeïeff.
Pub La route de la soie. Réalisation Paul Grimault.
Les deux pièces suivantes (à peu près les années 50-60) sont celles qui m’ont plus le plus surpris. En effet j’y ai découvert beaucoup de noms que je ne connaissais pas ou peu, des réalisateurs qui ont finalement plus exercés leur métier dans la publicité. On y retrouve aussi des noms comme Albert Champeaux, le créateur du petit mineur pour Jean Mineur ou le studio des Cinéastes associés, d’ailleurs m’intéressant peu à la pub je viens de me rendre compte en faisant un petit tour sur Internet qu’il y avait
un programme spécial sur ce studio à Annecy cette année : (
Peut-être est-ce le fait que ces publicités passées avant tout au cinéma, ou tout simplement par la grande créativité des auteurs mais il y a dans ces salles de très jolis films utilisant de nombreuses techniques ce qui rend d’ailleurs la projection plus intéressante car plus diversifiée (on peut d’ailleurs discerner l’influence de l’esthétique UPA dans beaucoup d’entre elles).
Jean Mineur par Albert Champeaux.
Une diversité que l’on perd dans la salle consacrée aux années 70-80 où seul le dessin animé est présent, et les débuts de l’animation de synthèse. Le seul intérêt que j’ai trouvé à cette salle c’est de découvrir le nombre de pubs réalisés par Richard Williams plus de 300 ou 400, enfin un chiffre incroyable ! Il a réalisé des pubs pour Nesquick, Mamie Nova … mais à part ça …
Et la dernière pièce est sûrement l’une des plus décevantes car elle ne montre que des films fait en synthèse, et en plus pour la plupart des pubs présentés c’est une synthèse 3D assez traditionnelle peu d’esthétique proche du papier découpé par exemple (comme les pubs SFR ). Et surtout rien sur les pubs en volumes, bien sur celles de Valérie Pirson (pour le GAN je crois), ni la dernière pub pour Sony… C’est dommage les commissaires de l’exposition avaient al possibilité d’ouvrir le champ de vision ils ont préférés le réduire je ne comprends pas trop pourquoi.
Donc au final pour les gens qui comme moi ne sont que peu intéressés par le monde de la publicité mais plus par le cinéma d’animation le bilan de la visite est mitigé. Ce qui vaut vraiment la peine c’est l’aile droite de l’expo (en plus la pièce avec le glossaire un peu bancal est à gauche (c’est un signe!), pour moi elle vaut vraiment le coup car il y a environ 3h00 de projection. Même si à la fin je l’avoue je ne me souvenais finalement que très peu de pubs en particulier mais plutôt de l’impression d’ensemble de telle ou telle pièce.
Sur autre plan j'avoue qu'il est passionnant de voir comment au travers des publicités la société française s’est inspirée de son histoire contemporaine (le V de la victoire utilisé après la guerre par Vittel par exemple) ou à évoluer notamment dans la place réservé aux femmes (derrière les fourneaux ou se faisant belles, bon malheureusement c’est vrai que ça n’a finalement que peu changé il y a encore beaucoup de boulot …), ou dans la vision de la cigarette ou l’alcool ( il y a une pub incroyable pour la bière Pélican d’Omer Boucquey . On y voit un père pélican boire une bière, en voix off « Pour le père une bière Pélican », la même chose pour la grand-mère, pour la fille et pour la mère. Puis on voit un bébé, la voix off dit alors « Et pour bébé … un biberon », mais à l’image le bébé repousse son biberon et attrape la bouteille de bière qu’il boit d’un trait. La voix off s’exclame alors que toute la petite famille est réuni sur l’écran « La bière Pélican, la bière de toute la famille » … Vous imaginez ça aujourd’hui !
Quelque pubs:
Un site consacré à Jean Mineur
Le Site Officiel Omer Boucquey
Texte de présentation de l'expo
C'est jusqu'au 6 avril 2008 au
Musée de la publicité.
